Após uma pesquisa realizada em 2003 na cidade de Malmo na Suécia, onde foi mostrado que mais da metade dos deslocamentos feitos pelas pessoas em seus carros, não passavam dos 5km, uma organização em parceria com a governo da cidade, criaram a campanha “nada de viagens ridículas de carro”.
No ridiculous car trips from Martin Lang on Vimeo.
O argumento quando a campanha foi lançada era que em uma distância de 5km a maioria das pessoas não gastaria mais de 10 minutos em uma bicicleta. O que é bem mais rápido do que ir de carro e bem menos estressante.
A palavra “ridícula” fez referência a pequenas distâncias e trás uma visão que denigre os carros para desestimular o uso destes.
Após alguns anos, uma grande estrutura e cultura ciclística se instalou na cidade. O que melhorou muito a saúde e qualidade de vida dos seus moradores.
Aqui está o vídeo com a cidade totalmente remodelada para ciclistas
Bicycle Malmö 2012 from Martin Lang on Vimeo.